2018年有一個(gè)數(shù)據(jù)是，工廠化生產(chǎn)的木門企業(yè)，數(shù)量超過(guò)6000家。算上一些不起眼的小工廠小作坊，上萬(wàn)家應(yīng)該不成問(wèn)題。
為什么只說(shuō)數(shù)百家品牌呢？因?yàn)樵谖覀兊谋O(jiān)測(cè)里，大部分企業(yè)談不上做品牌，缺乏統(tǒng)一的品牌形象、缺乏品牌運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)、缺管品牌信息的曝光、缺乏行業(yè)里的影響力，在網(wǎng)上搜索連幾點(diǎn)信息都找不到，這樣的企業(yè)太多，也無(wú)法納入品牌之列。
靠得上品牌這兩字的，大概也就數(shù)百家。而零售端比較活躍、多多少少有一定影響力的品牌，大概也就幾十家。大概名單是這樣的：
TATA、尚品本色、夢(mèng)天、鑫迪、索菲亞華鶴、美心、大自然、3D無(wú)漆木門、展志天華、歐鉑尼、江山歐派、開(kāi)心、百年天天、兔寶寶、千川、星星、派的、塞納春天、冠牛、瀚森、霍爾茨、龍鼎天著、廣千、春天、圣象、萬(wàn)家園、什木坊、藝格云、三峰等。
（我們的監(jiān)測(cè)也有遺漏，主要結(jié)合百度、微信搜索、今日頭條，以及木門行業(yè)網(wǎng)站、自媒體等信息源，歡迎補(bǔ)充）
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
華創(chuàng)證券的分析認(rèn)為，2019年木門行業(yè)的需求規(guī)模接近1500億元。2020到2022年保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求總額預(yù)計(jì)分別超過(guò)1523億元、1568億元、1614億元。
這其中，存量房翻新木門的需求總額占比也不少，會(huì)帶來(lái)120—315億的市場(chǎng)需求。精裝修市場(chǎng)的木門需求總額逐年增長(zhǎng)，2019年到2022年預(yù)計(jì)分別超過(guò)239億元、275億元、312億元、352億元。毛坯房的木門需求總量還是最大的，2019到2022年預(yù)計(jì)分別超過(guò)863億元、853億元、842億元、829億元，由于精裝比例的提高，毛坯房帶來(lái)的木門需求會(huì)下降。
從需求走勢(shì)來(lái)看，大材研究認(rèn)為，木門市場(chǎng)空間還大有可為，單日木門做到100億的可能性也有，不過(guò)從目前主力品牌們的情況看，大家還需要繼續(xù)努力，未來(lái)屬于那些圈粉能力極強(qiáng)的公司。畢竟木門的技術(shù)突破空間不會(huì)很大，而且消費(fèi)者也不會(huì)特別在意木門有沒(méi)有黑科技。
大材研究抽取了大概10家活躍度比較高的品牌，做一個(gè)初步的點(diǎn)評(píng)，看看大家目前的實(shí)力，以及都在做什么。
尚品本色：2002年成立，汲取了意大利的設(shè)計(jì)理念與藝術(shù)的文化沉淀， 將藝術(shù)和功能結(jié)合得十分緊密。是央視二套《秘密大改造》木門品類的供應(yīng)商，由陳道明代言，2015年雙十一做到整木品牌銷量第一。
成為APEC會(huì)議雁西湖會(huì)議中心的木門供應(yīng)商；2018年雙十一網(wǎng)上銷量領(lǐng)先，推出“1+N”空間定制。
據(jù)大材研究梳理，近年，尚品本色注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)銷售、沙龍等線下活動(dòng)開(kāi)展，以“儀式感”的傳播形式走進(jìn)消費(fèi)者。并且推出1+N空間定制，以門為核心提供整體藝術(shù)空間方案。
TATA木門：1999年創(chuàng)辦，2012年開(kāi)始推靜音門，獲國(guó)家專利。已形成吉林、北京、山東、河南、江蘇、安徽、浙江七大生產(chǎn)基地，提出五年質(zhì)保、終身維修。
2013年推體驗(yàn)式展廳、靜音體驗(yàn)房等體驗(yàn)式銷售方式；2014年發(fā)布磁吸靜音鎖，還有適用小戶型的平折門；2015年研發(fā)智能入戶門；2016年研發(fā)暖芯門，解決南方冬天沒(méi)有暖氣的痛點(diǎn)。
從近幾年的情況看，TATA木門在產(chǎn)品創(chuàng)新上頗有章法，一個(gè)是圍繞靜音大做文章，推了不少靜音產(chǎn)品，目前還拿出了量聲定制的靜音方案，很有創(chuàng)意。
二是圍繞不同的場(chǎng)景與人群推產(chǎn)品，比如給老年人設(shè)計(jì)“推轉(zhuǎn)門”，為小戶型設(shè)計(jì)“平折門”，為年輕人做“寫真門”，面向沒(méi)有暖氣的南方地區(qū)研究了“暖芯門”，還有主打環(huán)保健康賣點(diǎn)的“肌膚”系列等。
營(yíng)銷力度不小，經(jīng)常有精彩之筆，比如贊助世乒賽；線下啟動(dòng)100家能讀書(shū)的智慧門店，在店里放上千本書(shū)籍，號(hào)召全民靜下來(lái)讀書(shū)；與尚品宅配聯(lián)姻，在聯(lián)單銷售、互推產(chǎn)品、上門服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)等環(huán)節(jié)合作。
夢(mèng)天木門：創(chuàng)建于1989 年，在全國(guó)開(kāi)設(shè)1400多家專賣店。自建了慶元、嘉善兩大自主產(chǎn)權(quán)自動(dòng)化家居生產(chǎn)基地。
技術(shù)方面有不少成果，比如聯(lián)合國(guó)家林科院建立了“木質(zhì)門研發(fā)中心”和“林業(yè)工程博士后工作站”；是《木門窗》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和《木質(zhì)門》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，是國(guó)家幕墻、木門窗標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)中的木門生產(chǎn)企業(yè)委員。
截止至2018年底，夢(mèng)天共參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，浙江制造團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)。2018年發(fā)布水漆木門、即裝即住戰(zhàn)略，由劉德華代言。
江山歐派：木門行業(yè)里難得的一家A股上市企業(yè)，2018年?duì)I收12.83億元，同比上升27.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.55億元，同比上升12.97%。
不過(guò)，江山歐派在零售端的名氣不是非常大，很多消費(fèi)者將他們跟歐派混淆，但工程端很厲害。
財(cái)報(bào)也反映了這點(diǎn)，2018年大宗業(yè)務(wù)營(yíng)收9.45億，增長(zhǎng)34.21%，組建專門的工程業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)與服務(wù)團(tuán)隊(duì)，與恒大、萬(wàn)科、保利、陽(yáng)光城、旭輝、中海都有合作。
目前建立了覆蓋全國(guó)31個(gè)省區(qū)的零售網(wǎng)絡(luò)，估計(jì)是想破解零售市場(chǎng)的天花板。不過(guò)在宣傳中，江山歐派很多時(shí)候直接用的“歐派門”這一主題詞，提出了比較遠(yuǎn)大的目標(biāo)，比如木門代名詞、門窗代名詞、中國(guó)的驪住。
從官網(wǎng)看，江山歐派目前在力推水性原木門，旗下產(chǎn)品有爆品系列、歐派1系、歐派2系、歐派5系、歐派7系、歐羅拉、花木匠、鋁合金門、防盜門等，已從室內(nèi)門做到入戶門。
上面提到的花木匠，做櫥柜、衣柜、家具等，另一個(gè)江山歐羅拉，做木門、地板、櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等主材包。
索菲亞華鶴：1956年創(chuàng)辦，2017年與索菲亞家居股份有限公司合資，成立索菲亞華鶴門業(yè)有限公司。
據(jù)官網(wǎng)介紹，引進(jìn)全套德國(guó)原裝生產(chǎn)線，確保每一樘木門在經(jīng)過(guò)100余道生產(chǎn)工序后，加工精度誤差小于0.5毫米。主推形意新中式、雅逸新古典、風(fēng)尚簡(jiǎn)歐、現(xiàn)代簡(jiǎn)約四大風(fēng)格系列木門。
鑫迪木門：2002年創(chuàng)辦，是集實(shí)木 工藝套裝門、生態(tài)門、護(hù)墻板及木質(zhì)家居配飾等用品的設(shè) 計(jì)、生產(chǎn)、銷售、施工為一體的企業(yè)，專賣店1300余家。
是2014年俄羅斯冬季奧運(yùn)會(huì)木門 供應(yīng)商和中國(guó)APEC峰會(huì)雁棲湖國(guó)際會(huì)議中心的木門 供應(yīng)商；通過(guò)中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心認(rèn)定，符合了ISO9001-2008質(zhì)量管理體系。
美心木門：旗下有兩個(gè)品牌：美心家美、美心偙朗，其中的偙朗，定位成“健康木門”，在京東開(kāi)了旗艦店，而且配有3D云設(shè)計(jì)，聲稱可以做到10分鐘完成一份家居設(shè)計(jì)方案，搞定家居布局、軟飾搭配等。
3D無(wú)漆木門：主要健康環(huán)保，強(qiáng)調(diào)更適合0-6歲兒童的家庭。找了不少技術(shù)支撐，比如瑞士SGS檢測(cè)、符合歐盟環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等。產(chǎn)品方面，單獨(dú)開(kāi)辟了簡(jiǎn)約現(xiàn)代、簡(jiǎn)約歐式、藝術(shù)、輕尚、經(jīng)典、中國(guó)風(fēng)等風(fēng)格款。
千川木門：成都的企業(yè)，33年的木制品生產(chǎn)史、23年的木門生產(chǎn)歷程，資深老牌了。各方面的認(rèn)證都不缺，是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《木門窗》GB/T 29498-2013編制單位，2005年率先取得ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系和OHSAS 18001職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證。
行業(yè)地位也有，比如入選“國(guó)家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”，四川省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局評(píng)為“四川省質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”，四川省經(jīng)信委認(rèn)定為“四川省企業(yè)技術(shù)中心”，“千川”牌木門也是“四川名牌”。
年生產(chǎn)能力180萬(wàn)套，最終產(chǎn)品不局限于木門，還有實(shí)木工藝門窗、實(shí)木復(fù)合門窗、以及地板、墻板、衣柜、酒柜、書(shū)柜等實(shí)木制品。據(jù)官網(wǎng)的介紹，能夠提供免費(fèi)測(cè)量、家居設(shè)計(jì)、送貨到家、安裝等服務(wù)。
各項(xiàng)資源都不弱，只不過(guò)，據(jù)大材研究監(jiān)測(cè)，千川不像TATA、夢(mèng)天等品牌那樣活躍于輿論一線，導(dǎo)致近年的影響力提升不是很明顯。另一方面，工程市場(chǎng)也是千川在全力抓的，有專門的生產(chǎn)線。
霍爾茨：這也是一個(gè)有資歷的老牌企業(yè)，今年霍爾茨刷了幾撥存在感，出席了多個(gè)全國(guó)大展，比如2019第十八屆中國(guó)國(guó)際門業(yè)展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，霍爾茨發(fā)布2019“功能+凈醛”黑科技新品，繼續(xù)深挖木門產(chǎn)品的功能屬性，聲稱可以去除甲醛，使用壽命預(yù)計(jì)在15年以上。
發(fā)布會(huì)上，霍爾茨與江蘇中歐生態(tài)環(huán)境公司簽約，推動(dòng)霍爾茨全線產(chǎn)品（木門及定制家具、墻板、地板等）步入新階段。
另外，像大自然木門、圣象木門等，母品牌的實(shí)力都比較強(qiáng)，本身是做地板的，進(jìn)入木門后憑借母品牌的強(qiáng)大勢(shì)能，以更快地速度搶占市場(chǎng)。
從公開(kāi)情況來(lái)看，有一定活躍度，做了不少事情，以大自然木門為例 ，力推環(huán)保水性漆木門，并參與制定《水性漆木門》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，2019年實(shí)現(xiàn)從木門單品到全屋定制的產(chǎn)品模式拓展，提供全屋立面系統(tǒng)的解決方案。
除了開(kāi)發(fā)更環(huán)保、更富品味的水性漆木門，大自然還推出水性漆柜體、水性漆墻板等定制產(chǎn)品，匹配整體家居風(fēng)格，打造全屋水漆家居。
大自然今年舉行首屆水漆木門節(jié)，主打年輕系列、黃書(shū)恒大師系列等，同時(shí)推出水性漆全屋兒童套餐。25周年時(shí)木門價(jià)格低至1499元/樘。
現(xiàn)在，還有不少其他行業(yè)的龍頭企業(yè)，在盯木門生意，比如志邦家居，也在做木門了。歐派旗下的歐鉑尼木門，增勢(shì)迅猛，正成長(zhǎng)為木門行業(yè)一支不可小視的勁旅。金牌廚柜做了桔家衣柜之后， 增勢(shì)迅猛，現(xiàn)在也開(kāi)始做桔家木門。
(文章來(lái)源：大材研究，侵刪)
