11月18日，第十三屆時代營 銷盛典在廣州拉開大幕。作為備受關(guān)注的年度品牌活動，時代營 銷盛典聚焦行業(yè)頂 尖營銷案例，旨在評選在知 名度與成效性上表現(xiàn)卓越的營 銷事件，打造品牌營銷風向標。
海展臺——大城市小生活的光影畫卷
在本屆盛典上，歐普照明因今年推出的“點亮萬家燈火”活動而成為主角之一。歐普照明通過創(chuàng)新的媒體合作與品牌聯(lián)動形式，展現(xiàn)對“大家”與“小家”的溫情關(guān)懷，與人民日報新媒體合作展現(xiàn)對家國的牽掛，與新周刊合作致敬各行各業(yè)的“點燈人”，在充分實現(xiàn)品牌曝光的基礎(chǔ)上，也體現(xiàn)出疫 情時刻自發(fā)而克制的表達，斬獲“優(yōu) 秀公益項目獎”榮譽。
01
萬家燈火暖人心
“點亮萬家燈火”既代表億萬“小家”的溫暖與希望，也包含城市、道路、公共場所等“大家”的安全與保障。為了凸顯品牌內(nèi)核，歐普照明攜手人民日報、新周刊完成了一次穿透圈層、有溫度且走心的系列營 銷活動。
4月，歐普照明與人民日報發(fā)起“點亮武漢”活動，激發(fā)國人共克時艱、共渡難關(guān)的豪情。中秋、國慶期間，又進一步與人民日報推出“點亮萬家燈火”活動，展現(xiàn)無數(shù)幸福家庭的團圓時刻。雖遠隔萬里，大家在各種燈光發(fā)出的溫柔光線下，用溫馨和幸福點亮我們偉大祖國的輝煌。借助全民征集活動，歐普照明實現(xiàn)了一次與公眾的情感溝通，引發(fā)感性共鳴，獲得廣泛的社會影響力。
10月，歐普照明攜手新周刊，延續(xù)“點亮萬家燈火”活動熱度，尋找隱藏在各行各業(yè)的“點燈人”。話題不斷發(fā)酵時，品牌也精準觸及了情感層面被全民感知的情緒受力點。
歐普照明以春風化雨、不著痕跡的方式占領(lǐng)消費者心智，持續(xù)擴大傳播聲量，既凸顯歐普照明踐行社會責任，又進一步夯實照明行 業(yè) 第 一的品牌形象。
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跨界營 銷玩出圈
除展現(xiàn)有溫度、走心的一面，“點亮萬家燈火”活動還憑借多維亮點，為公眾帶來時變時新的新鮮感，這也是品牌榮獲時代營 銷盛典獎項的重要因素。
借助豐富多彩的傳播形式，歐普照明讓溫暖走心的精神內(nèi)核更深入人心。富有感染力主題溫情視頻，配合人民日報、新周刊等傳播矩陣的強大能量，真正實現(xiàn)傳播的全 面落地。主題長漫畫、人物海報等創(chuàng)意物料，亦展現(xiàn)出品牌創(chuàng)新的一面。
值得一提的是，歐普照明還攜手覆蓋人們?nèi)粘Ｉ罘椒矫婷娴?0個品牌及平臺，玩轉(zhuǎn)品牌創(chuàng)意互CALL，引起各品牌粉絲們的廣泛關(guān)注和參與。華為智選、小度小度、世貿(mào)服務(wù)等合作伙伴們紛紛參與其中，一起點亮萬家燈火，讓源源不斷的光凝聚成更大的力量，讓生活更美好、更有愛。
通過走心營 銷、多維亮點，歐普照明成功打造了“點亮萬家燈火”成功案例，樹立行業(yè)標桿。在引發(fā)國人共情與思考的同時，歐普照明也帶來了別具一格的傳播創(chuàng)意，向營 銷新方式加速蛻變。
海展臺——大城市小生活的光影畫卷
中國國際進口博覽會上海城市名片
